iTunes 加入电影租赁服务，势必对现有的产品和渠道体系产生冲击

新闻背景：在2008 年度MacWorld 大会上，苹果宣布iTunes 电影租赁服务正式推出。用户在DVD 面市的30 天后即可在iTunes 电影租赁服务进行租赁观看。新电影租赁价格为3.99 美元，典藏片为2.99 美元。
自iTunes 开展音乐下载服务以来，业务一直红火得令同行艳羡，苹果进军电影界应是理所当然。
对比正版DVD的高昂价格，低价将是iTunes 电影的“武器”。在美国，两张新电影或典藏片电影票的价格分别是12和16美元，一张新电影或典藏片蓝光光盘的价格是19.95 或23.45 美元，都要比iTunes 贵得多。
而iTunes 的下一步扩展方向更值得关注。从音频内容销售到视频内容租赁，天晓得iTunes 这个小巧的软件在未来还会变出什么花样来！乔布斯想要在其中捆绑更多的内容销售服务其实易如反掌。个人应用软件或者游戏会是下一个被iTunes 看上的内容吗？或者说，甚至是实体产品？很难说！

iTunes 的加入，势必对现有的产品和渠道体系产生冲击。目前来看，iTunes 要想撼动DVD的地位还不是那么容易。首先，由于DVD 厂商支付的丰厚独占权利金，DVD碟片的发行时间必然会在iTunes 之前，而且由于网络传输带宽的限制，iTunes的播放效果无法达到蓝光1080p的档次，倾向于高画质的用户也不会通过iTunes 来看电影。真正受到影响的将是Blockbuster和亚马逊这样的DVD租赁商。过去一年中，DVD 租赁商对VOD 服务提供商的收购，表明他们也认为行业更新换代将不可逆转。
在中国，iTunes 并未正式开展音乐下载业务。与街头5 元一张的盗版碟相比，iTunes 的电影业务同样看不到竞争力。但是，如果国内的知识产权保护环境得到改善，iTunes 这类租赁软件的前景可能会大不一样。