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收购大中 奠定国美苏宁百思买三品牌格局

《小康·财智》 【转载】 作者: 2008年01月28日 00:37

   自国美全面托管北京大中电器后,中国家电连锁格局为之一变,国美(含永乐、大中等)、苏宁、百思买(含五星)的“三品牌,三梯队”格局彻底形成,国美主导中国家电连锁的局面由此奠定。

    2007年底,国美成功收购大中,被业界称之为国美完成全国布局的“收官之作”。分析人士认为,国美收购大中的最大意义在于:国美由此完成对全国市场的“两点一面”布局。“两点”即北京和上海,“一面”即全国市场。这个布局实际上是一个“无缝隙覆盖”式布局,形成了国美全国第一、区域领先的特殊优势地位。

    有观察家指出,因为国美在“门店数量”、“品牌价值”、“销售收入”三大关键指标上表现突出,其他竞争对手短期内动摇国美主导地位的可能性很小。因此,中国家电连锁过去的两强争霸局面,已经被大国美(含永乐、大中)、苏宁、大百思买(含五星)新的格局所替代,形成了第二名是第一名的50%,第三名是第二名50%的“雁阵型”结构。

    对于国美的竞争对手来说,如何尽快弥补门店数量不足和全国网络的不均衡性的劣势,成为第一课题。这就是近日国美、苏宁、大中、永乐再次纷纷加大开店力度的原因。应当说,这是明智之举,是抓住了家电连锁的本质。

    国美全面托管大中,意味着国美“外延式扩张”阶段已经结束。未来的国美将以修炼内功为主,如何进一步提高服务水平?如何实现和供应商的和谐发展?如何尽一个领袖型企业的社会在责任?将是摆在大国美面前的课题。

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