企业品牌一定要占有一种情绪，因为只有有了情绪才能再传播，而传播只有启动了二次传播才有效。央视的“梦想中国”为什么没有“超女”火，因为超女点燃了挫折感的情绪，在推出了陈楚生,李宇春,周笔畅等一大批明星的时候,更多的选手被淘汰出局.观众的注意力都在被淘汰者身上；而“梦想中国”宣扬的是谁能成功进入央视大厅，别人不感兴趣。同样,企业只有点燃了人的情绪，就能产生很强的效应。                                   ------摘要

    什么是品牌资源？

    罗振宇认为，内容就是资源，内容才可以低成本无限制传播。企业找到自己的角色后，还要有内容，内容和终端是未来产业突破的方向。怎样创造内容呢？罗振宇认为，可以借别人的闪亮、借势创造新的内容，比如利用超女，一家IT超市可以送给李宇春、陈楚生、周笔畅三人一套IT产品，然后把自己的产品打上李宇春套餐、张靓影套餐和周笔畅套餐销售。

    企业是什么？价值是什么？
　　当一切可能外包的都外包出去的时候，企业所有器官被抢夺之后，企业的定义发生了改变。企业是价值体，品牌仅仅是企业价值体的一种表现方式。价值是需求，商业的本质是满足需求，给客户一个价值，而不是利益，品牌一定要满足某种需求，需求是未来一切的根本。

    近年来，改革开放30年来的一些共识被颠覆，过去我们一直认为劳动力是取之不尽、用之不竭的，但是从2004年开始出现民工荒。从人口学来看，称之为“刘易斯拐点”，就是说当一个国家的“人口红利”用完后，如果没有新的企业形态、产业升级，整个国家的国民经济将陷入困境。过去20多年，中国一直是劳动力过剩而资金不足的状况，而近年来特别是今年，出现了劳动力不足而流动性过剩的问题。

    过去我们一直以为品牌建设是用钱堆出来的，而现在有多少企业家想尽办法用低成本的方法去建设品牌。

    企业就是一个价值体，核心价值。以前世界优秀的品牌一般是资源型的、制造大鳄等，但自从1994年开始，沃尔玛登上榜首，为什么这样一家不掌握实在的垄断性资源的“杂货店”能成为世界品牌之首？三星没有核心技术，但品牌价值很高。品牌仅仅是企业价值体的一种表现方式。

    情绪就是战斗力，情绪是所有故事的根本，故事的三元素：情绪、悬念和细节。企业品牌一定要占有一种情绪，因为只有有了情绪才能再传播，而传播只有启动了二次传播才有效。央视的“梦想中国”为什么没有“超女”火，因为超女点燃了挫折感的情绪，在推出了陈楚生,李宇春,周笔畅等一大批明星的时候,更多的选手被淘汰出局.观众的注意力都在被淘汰者身上；而“梦想中国”宣扬的是谁能成功进入央视大厅，别人不感兴趣。企业只有点燃了人的情绪，就能产生很强的效应。比如利用学习的情绪，杜邦公司四分之一利润来自安全培训。企业如果想自我完善，不去换思维，最终只会导致一个荒诞的结局。