厂商与代言人签约的期限通常为一至两年，厂商如何在这一期限内充分利用代言人的传播价值，又如何在签约期满之后保证品牌性格的延续，成了厂商必须面对的两大问题。能够有效地通过明星代言赢得市场的IT厂商，无不是因为成功地建立了短期影响和长期延续，吸引了消费者的关注。

　　厂商聘请代言人往往耗资不菲，若要在有限时期内实现传播效果的最大化，仅仅让代言人出演广告是不够的，必须辅以相应的市场活动，形成整合营销的传播攻势，全方位地塑造出品牌个性。例如，TCL所举办的“梦想中国行”即是较出色的市场活动之一，借助张靓颖的人气推动了TCL笔记本的销量，只是互动性和连贯性还需加强;而FOUNDER笔记本举办的“寻找于娜姐妹花，引领双核新时尚”十城寻“她”之旅，则使于娜的时尚形象与FOUNDER笔记本的形象紧密结合，于娜全程参与了十大城市的现场比赛，不仅激起了各地消费者的热情，亦带动了销量的大幅上扬。

　　在品牌性格的长期延续方面，厂商也自有应对策略:在聘请代言人时，大部分厂商已经树立了长期的传播目标，并非一时的跟风，代言人的选择与品牌特征紧密相连，使消费者易于接受代言人。例如，方正科技聘请影视明星、超级名模于娜代言的举措亦显示了其成熟稳健的作风。上半年，方正科技为FOUNDER笔记本时尚化转型的目标已经实现，“时尚，我选择”在形象代言人于娜青春动感的演绎下深深植入消费者心中，并与FOUNDER笔记本移动时尚、移动商务的全年策略相辅相成，取得了良好的市场推广效果。可见，在争取理想的代言效应的过程中，国内厂商已经积累了一定的经验，实现了短期影响与长期延续的妥善运用。