在投资市场上，风险和收益常常呈现出正比趋势，高收益往往伴随着高风险，而在IT品牌代言人方面却并非如此。对于厂商来说，选择形象代言人必须慎之又慎，否则就很容易成为一场一掷千金的“豪赌”。下面就让我们一起来看看国内各大IT厂商在“明星代言”事件中所面临的风险和收益状况。

　　谈到高风险的代言人，不能不提到联想以“可能创下了中国企业的纪录”的价格签下小罗的事件，小罗在2006年世界杯上的黯然表现，使这一事件成为今夏IT市场上争议最大的代言人事件。新进IT品牌神舟、TCL选定在2005年无限风光的两位超女作为代言人，虽然成功地与流行话题挂钩，但也无奈地承受了超女现象所招致的非议。

　　让我们再来看看低风险的代言人。在这一方面，国内领军IT厂商联想和方正科技的经验值得大家借鉴。联想在选择小罗这件事上虽然引发了不少争议，但其选择台湾当红歌手、演艺明星张韶涵出任数字娱乐中心产品的代言人，则为这款主要面向国内市场、强调娱乐性能的产品树立了鲜明的形象;而方正科技今年三月为旗下笔记本产品签约兼具时尚与知性气质的影视明星、名模于娜作为形象代言人，在沿用以往笔记本成熟、稳重、商务的路线之上，为品牌增添了更多年轻、时尚的元素，并通过近半年来的一系列市场活动，将FOUNDER笔记本的时尚形象成功地传递给业界及广大消费者。

　　在分析上述两个成功案例时，我们不难看出，IT厂商选择代言人时，要规避风险、实现收益最大化的目标，需要从下列两个方面着手:一是要在树立长期传播目标的基础上，选择与品牌特征紧密相连的代言人，使消费者易于接受代言人及代言品牌，同时要避免跟风炒作，规避“流星”代言损害企业品牌的风险。二是选择代言人为具有突出特征的产品线代言，而非为整个品牌或全线产品代言，这样有利于保持品牌形象的完整性，在稳扎稳打的基础之上，获得理想的代言效应。