近日一份标有“多普达公司2007产品策略”(2007 dopod product strategy)的PPT文档在网上流传。长达43页的PPT中，详细叙述了多普达2007全年的市场规划，包括多普达产品定位、价格与目标市场；2007年各机型价格体系走势；产品生命周期。同时还包括多普达市场占有率的调查，目前产品的库存量及出货量，待开发项目等等。虽然目前还没有办法确定这份制作时间为2006年12月30日的PPT的真伪，但其中包括的详细的产品上市、价格等还是引起了不小的振动。

图为：多普达2007年产品规划PPT文档

新的3000-4000低价市场策略

在这份策略中，多普达提出了新的3000-4000低价市场策略，在主攻3000-4000市场的同时多普达今年将在把高端市场份额从6%提高到18%。多普达在3000-4000低价市场策略中强调，这一价位的出货量可达20万-25万台左右，同时定位在4000元以下的机型将达到6款。

另外，从策略的价格走势图来看，4000元以上的高端机型一年之内一般会有三次降价，降价幅度累计1000元左右，而个别机型的降价次数会相对较多，而且降幅也会相应提高。以P800为例，06年11月上市价格为7480元，到07年7月份，价格便会降至5980元。

产品生命周期最短8个月

从策略中可以看出多普达07年机型首先要淘汰的就是D600，它的生命周期只有短短的9个月时间，1月上市的机型，9月份就要退市。寿命最短的是Cruiser和Elf，在市场的时间只有8个月；最长的是E616、C730、Athena-c和Nike-c，都为12个月。

手机市场份额占有率比较

在这份PPT文档中，还有一份关于2006年GSM手机市场占有率的调查表格外强眼。截至日期为2006年10月。表中详细表明了各品牌手机在不同价格区间的占有率。在表中可以看出，多普达在占有率较一流大品牌还有一定的差距。

其中，2000-2500元价位占有率为：MOTO占有率是最高的，高达40%，其次是索爱21%，接下来是诺基亚和三星，分别是16%和13%；2500－3000元市场占有率方面：诺基亚为43%，几乎占到了一半，三星、索爱紧随其后，分别是29%和20%，其他品牌的占有率总和仅为8%；3000－4000元价位市场占有率方面：多普达的占有率仅为0.3%，而MOTO最高，为37%，诺基亚28%，三星21%；4000元以上市场占有率：在4000元以上的高端市场，可以说是诺基亚的天下，占有率高达66%，紧随的是三星，占了27%，多普达虽然名列第三，但是占有率和诺基亚、三星相比，还有一定的差距，仅为6%。

虽然多普达一直专著高端市场，但是在市场占有率的情况始终不太理想。从分析可以看出，绝大部分市场份额一直都是索爱、诺基亚、三星、MOTO在瓜分。另一方面也反映出，虽然市面上的手机品牌多达几十个，但是真正的市场主导者也就那么四五个大厂商，短时间内，诺基亚、索爱、三星、MOTO的市场地位是不会轻易动摇的。

多普达2007年产品纵览

PPT中列出了2007年多普达产品详细的推出时间、名称、价格、图片、用户定位和一些基本参数。从一张详细的2007产品纵览中可以看到，多普达将在2007年推出11款产品，包括D600、D802、E616、E806c、C730、Athena-c、Cruiser、KunLun、Nike-c、Elf、Sedna-c。今年上市的机型按四个季度划分：第一季度，D600、C720、M802；第二季度，E616、E806C、C730；第三季度，Cruiser、KunLun、Nike-c；第四季度，Elf、Sedna-c。推出时间从1月7日至11月7日不等，上市价格普遍在3000-5000元人民币左右，而像Athena-c的市场价格定位在8000-10000之间。多普达一直以高端市场著称，此次也不乏这类产品出现，同时也有一些在4千元以下的产品，可以看出多普达已经开始向中端市场蔓延。

图为：多普达2007年产品纵览

另外，多普达手机系统内将会集成金山词霸、IP拨号、备份精灵、短信防火墙、来电大头贴、录音软件、名片扫描、QQ等软件，增加的系统的易用性。此外，还有许多待开发的功能，例如来电防火墙，放倒追踪、远程控制等。

目前多普达方面还未对这份市场策略发表任何声明，但如果这份策略属实，在竞争对手如云的今天，多普达全年市场策略的泄露，相信将会引起不少针对性攻击。