降价让平板电视离市场主流越来越近，但价格整体洗牌将出现在未来一两年之内
本刊记者 雾灵

    国庆黄金周期间，更多国内企业都将其部分32英寸液晶电视的价格降到5000元以内，而更有部分品牌的32寸平板电视跌破4000元大关，价格直逼传统CRT电视。

增长迅猛 成主流尚需时日
    平板电视侵蚀传统电视市场的势头已是不可逆转，甚至在今年９月，就有媒体认为“CRT电视将于明年10月1日全面退市。”据有关部门预计，今年全国平板电视销量有望超过500万台，市场增长率有望超过160％。但就在9月20日，包括TCL、长虹、康佳、创维在内的13家国内彩电厂商共同声明，认为CRT电视仍将在我国占绝对主流。

    “平板电视虽然市场增幅很快，但短期内无法动摇CRT的主流地位。”嘉讯国际分析师唐越接受SP采访时认为，CRT彩电仍是国内彩电市场的主流力量。他提供数据显示，预计今年我国生产销售彩电接近4000万台，而CRT彩电将会占据8成左右份额。正是因为CRT彩电占据销售量份额巨大，因此虽然在销售单价上平板电视占优，但是大量销售的CRT彩电仍旧是众多彩电厂商主要的销售额来源。

    最新的统计数据显示，2006年上半年，CRT电视的总产量达到约2412.01万台，与去年同期相比增长了8.13％；总销量达到2553.95万台，与去年同期相比增长1.55％。由此可以看出，CRT电视仍旧在平稳增长之中。

    唐越表示，除了拥有众多的消费群体数量外，很多彩电厂商也开始在CRT彩电上引入新的技术以及设计工艺，试图用这种技术和产品方面的创新给CRT彩电带来新的活力，比如超薄短管和16:9宽屏正在成为CRT发展的新方向：利用短管，可以让CRT电视厚度逐渐减少，逼近平板厚度；而16：9的宽屏技术引入，使得CRT电视顺利达到高清晰显示标准。康佳、创维、海信、TCL、长虹等主要国内整机企业均已进入超薄和宽屏CRT市场，从而为CRT市场注入活力。

喜忧参半 价格体系洗牌在即
    业内专家分析指出，国庆节期间，国产32英寸平板电视集体跳水，主要由三方面因素引起：第一，上游面板良品率提升和产能大大提高；第二，技术发展使得产品价格得到有效降低；第三，某些企业为达到年度销售预期，针对国庆市场做出价格让步。尽管导致价格下降的因素有很多，但对于各个厂商而言，目的却只有一个，就是最大限度地抢占市场份额，推进平板电视的普及程度。

    下降过快的价格， 是否有利于平板市场的发展？有部分厂商指出，直降3000元将让消费者对液晶电视价格进行重新定位，从而对目前在售的未降价机型产生影响，容易在消费者心中产生目前定价过高，导致持币观望的现象发生。

    但也有部分厂商认为，价格下降到消费者可以承受的范围之内，对消费者来说也并非不是好事，至少将平板电视奢侈品的形象转变成大众易接受的消费品形象，这样无疑有利于整个平板电视产业的发展。
客观来讲，目前以液晶电视为主的平板电视的降价，主要还是来源于上游面板的产能扩张、成本下降，整机厂商的降价行为基本上还算理性。可以说，降价为平板电视打开市场局面立下了汗马功劳，让平板电视离市场主流越来越近。

    唐越认为,目前低于5000元的32英寸液晶电视占整体液晶电视的销量比重并不是很大，并不能对液晶电视乃至整个平板电视价格体系产生实质性的影响。不过他同时表示，整机均价走低是必然的事情。而平板电视价格整体洗牌将出现在未来一两年之内。

    在通过降价培养市场的过程中，随着平板电视飞速发展带来的产能扩张可能会很快导致市场容量的饱和，面板成本的下降速度也会逐渐趋于平缓，企业进行合理、良性降价的空间会越来越小，恶性价格战在一些厂商的非理性竞争下在所难免，甚至会给整个平板电视行业带来毁灭性的打击，到那时才是对厂商综合竞争优势的全面考验。