世界杯赛程已然过去。疲劳后的高兴、苦熬中的痛快自不待说，其实作为IT人，想必还会对世界杯和IT行业的种种关联有着某些感想。
说起来，世界杯让咱最为郁闷的是它仍没中国队什么事，即使是开赛之前的助兴，任谁也知道卖的还是中国球迷多、市场大的面子。不过，世界杯和IT、和咱们渠道可是热热闹闹搅在了一起：电视上的IT广告换上了与足球有关的宣传片；卖场携手厂家有奖促销；IT网站搞起了世界杯专题；SP推出了手机足球游戏。
世界杯兼具“娱乐体育”与“全球新闻”的双重特点，吸引着以亿计人的目光，而IT看重体育营销也不是一天两天的事。只不过，在如此重大的体育赛事上，IT的玩法似乎还是有点“窝里斗”的感觉。综合来看，这次相关的体育营销产品主要还是集中在消费类，手段仍然是市场促销或者提高一下出镜率，这种玩法对影响主要局限在国内的超女可能会更合适。全球范围的世界杯，还值得中国IT企业好好琢磨怎么大玩。
说到企业整体形象实力的营销举措，笔者查了查，与IT沾边的也就三家。一是联想斥资几千万元签下了小罗为其全球范围内的品牌代言人，其二是TCL在三月份也签下小罗做电视产品的代言人，其三是我们在中关村人大东门对面的爱国者MP4广告牌上，同样看到了小罗的半张脸。
他们不约而同重金相邀小罗代言，个中原因似乎更在于秀给老外看。据说，欧洲的渠道商看到小罗给联想笔记本做的广告后，很是兴奋。此举也直接拉动了国外市场的销售。从TCL和爱国者的企业背景看，国际化市场（主要是欧洲市场）宣传品牌的意图也是明显的。
用世界杯打开国际市场确实有着很高的现实门槛，其实另一个关键还是意识上的。2002年的韩国就有“IT世界杯”之说，目的是展示韩国IT科技水平。电视上，随便加上几脚射门的企业广告形式实在苍白，也让人审美疲劳。
中国IT需要真正走出国门，去国际舞台踢出自己的力量。而且，最好不是因为我们人多市场大，国际厂商给我们一个“表演”机会而已。如此说来，IT人最终一个感想可能就是，我们可以抱着欣赏的态度去观看世界杯，但在IT行业征战国际化的事情上，却无法这般潇洒了。
